中原大地传媒股份有限公司是一家主用从事对新闻、出版、教育、文化、广播、电影、电视节目等进行互联网信息服务以及国内广告策划、代理、制作、发布的公司。2011年12月，公司借壳ST鑫安在深圳交易所上市，股票代码000719。

公司所处的传媒行业是国家近年来积极扶持的行业之一。近年来，我国出台多个涉及文化产业政策性文件，在财税、金融、准入、土地等多方面优惠，扶持文化产业发展。十七届六中全会召开后，文化产业更是被提到将在2020年发展成为我国支柱性产业的目标，对文化产业发展的支持的财税政策迎来密集发布期。而为了成为支柱产业这个目标，未来5年我国文化产业的复合增长率要达到25%左右，2016年我国文化产业的规模将达到3.09万亿，是2010年底的2.9倍，成长空间可谓巨大。此外，国家还鼓励文化传媒企业借助资本市场进行融资扩张，推动相关企业的上市和重组。在新的政策不断出台的背景下，公司的发展前景十分光明。

同时，公司涉足教材出版，将有望受益教育投入的不断加大。目前，公司主要从事图书出版业务，包括中小学教材教辅的出版。其中，公司大象出版社出版的《基础训练》、《学习指导》等教辅已经成为畅销全国的知名品牌，在国内教材教辅出版行业占有重要的地位。因此，在国家教育经费不断增长的背景下，公司业绩有望取得进一步的增长。在国家财政性教育投入上，目前世界平均水平为7％左右，其中发达国家达到9％左右，经济欠发达国家为4.1％。而我国的教育经费支出仅为国内生产总值的4%，我们认为，随着国家财政加大对文化教育支出的倾斜，教育性经费占比未来将继续呈加速增长态势。教材教辅作为与上述指标直接相关的业务将从中受益，出版资质较好的公司将从中获益。

二级市场山，大地传媒调整之后迅速企稳回升，量能也随之逐步放大，同时MACD绿柱不断缩小，KDJ形成金叉，预示着短线仍有一定的上升空间，投资者可以适当关注。

（金证顾问（微博)首席分析师陈自力）