近期大盘表现十分低迷，部分强势股也已出现较大幅度的补跌。相比之下，已经超跌的部分优质个股却相对抗跌，表现明显强于大盘。在大盘远未企稳的情况下，选择优质的超跌股将成为投资者立于不败之地的不二选择。因此，湖南金证建议关注中南传媒(601098)。

中南传媒是国内第一家全产业链整体上市的出版传媒龙头企业，主营业务主要包括五大类业务，即出版、发行、物资供应、印刷与报媒。公司计划用五年时间将自身打造成为世界知名的华文全媒介内容运营商、信息服务和传播方案解决商、重要的文化产业战略投资者，形成跨区域、跨媒体、跨行业、跨国界的经营格局，打造国内领先的出版传媒产业旗舰集团。

公司所处的文化传媒行业近年来发展迅速。“十一五”期间，我国文化产业增加值平均增速高于同期国内生产总值的平均增速，同比增速始终保持在10%以上。2009年《文化产业振兴规划》的出台，将文化产业的发展提升到了国家战略发展的高度。而在“十二五”规划中，国家明确提出要将文化产业发展成为支柱产业，产业规模有望在未来五年翻番，超过万亿水平。公司作为国内领先的出版传媒集团和全媒体运营的典范，将明显受益于文化产业繁荣和国家政策支持，未来有望加速打造极具竞争优势的华文全媒介内容运营商和现代综合传播平台。

目前，公司的传统业务如出版、发行、物资供应、印刷和报媒能维持稳定的增长。旗下的《潇湘晨报》目前是湖南第一大报，广告效益遥遥领先；而《快乐老人报》的发行量今年大增，年内有望达到40——50万份的订阅量；《晨报周刊》定位都市白领高知人群，目前已经是湖南第一大刊。出版发行业务，教材教辅还将是公司的主要收入来源，而且可持续性良好。乐观预计下，公司传统业务年均增长有望达到15%。在做好传统主业的同时，公司还依托自身作为内容商的优势，搭建数字平台，努力做大数字媒体业务。目前，红网作为国内领先的新闻门户网站，对公司的业绩贡献已经逐步显现。公司与华为合资的天闻数媒，目前业绩贡献有限，但是平台已经搭建完成，未来对公司的营收的贡献将逐步显现。电子书包目前也在推进中，如果成熟将极大的改变目前学校的教学模式，收入将会极为可观。公司和苹果公司的合作机制已经建立，向手机用户提供内容也将是公司介入新媒体的获利方式。

公司在做大主营业务的同时，未来希望更多的围绕主营业务开展一些资本动作。现阶段，公司可能还是基于出版发行类的企业进行一些整合，民营资源可能是并购整合的突破口。公司前期与北京博集天卷签订战略合作协议，共同出资成立中南博集天卷，公司占5%股份，预计未来仍会不断有新项目落地。此外，由于公司还有充裕的超募资金，未来还可能不断进行对外投资，向其他文化领域延伸，开发新的盈利增长点。

二级市场上，该股走势逐渐转强，成交量温和放大。技术面上，该股周线KDJ和MACD指标均金叉，技术形态良好。鉴于该股已严重超跌，未来股价有望逐步上涨，湖南金证建议投资者逢低吸纳。