伊利向刘翔赠送伊利奥运纪念装金典奶

金典纪念装热销

伊利牛奶奥运纪念装

2008年奥运会开幕在即，消费者购买各种奥运纪念产品的热情高涨。7月8日，央行正式公开发行600万张奥运纪念钞，顿时掀起一股全民收藏热；而在6月1日，伊利推出了全球首款牛奶奥运纪念装，在最广泛的范围，以最宏大的规模和最直接的形式，激发了全中国人的奥运热情。

据北京超市销售统计数据显示，在伊利牛奶奥运纪念装上市以来，销量呈现与日递增的势态，远远超过了其它普通的牛奶产品。在青岛、广州、深圳、重庆等其它各大城市，均出现了消费者抢购伊利牛奶奥运纪念装的局面，多家超市宣布产品销售告罄。

对于伊利牛奶奥运纪念装的火爆，伊利集团品牌管理部总经理靳彪表示：“伊利牛奶奥运纪念装不仅仅是伊利献给2008年奥运会的礼物，更是一种奥运文化符号，是奥林匹克精神的传播使者，伊利希望以此让广大消费者感受到奥运精神，让奥运精神在中华大地上扎根！”

奥运使者，只为奥运而生

伊利奥运纪念装牛奶的热销并非偶然。作为2008年奥运会唯一一家提供乳制品的企业，伊利从成为奥运赞助商之日起，就担负起支持奥运、服务奥运、宣传奥运的社会责任，并推出了“伊利健康奥运中国行”等一系列支持奥运活动，此次推出的伊利牛奶奥运纪念装，更是代表伊利以“奥运使者”的身份对奥运的特别献礼。

作为全球首款牛奶奥运纪念装，伊利牛奶奥运纪念装与市场上其他奥运纪念装产品相比，其最大特色是在包装设计上巧妙融合了奥运与中国民族特色，充分体现出中国元素的文化韵味，使得伊利牛奶奥运纪念装成为了一种奥运文化符号，让每一个中国人感觉到，奥运就在身边。

伊利牛奶奥运纪念装包括金典奶和纯牛奶系列。伊利金典奥运纪念装在设计上别出心裁，盒身祥云环绕，散发着奶中皇族的王者之气；金属质感外包装，修长俊逸，处处彰显出尊重与品位；伊利纯牛奶奥运纪念装则采用了中国奥运军团的形象，腾龙、瑞凤等中国传统元素结合刘翔、郭晶晶、羽毛球队等奥运健儿形象，将超市里伊利品牌专区装点成了奥运的第一现场，使每一个终端都洋溢着浓浓的奥运气息。

奥运元素与中国风的结合，伊利牛奶奥运纪念装将奥运带到了每一个中国人身边，同时也唤起了每一个中国人心底对北京奥运的热情，中国优秀的奥运健儿与中国最好的牛奶携手为奥运助威，让消费者为中国骄傲的情感油然而生，这在一定程度上也成为了伊利牛奶奥运纪念装热销市场的情感驱动力。

奥运品质，健康中国人

当然，伊利牛奶奥运纪念装绝不仅仅靠外表来赢得消费者的青睐，作为奥运专供奶，其经过全球最高标准考验的品质，为中国奥运军团健康提供了坚实的保障，也彰显出伊利“健康中国人”的理念，极大地调动了广大消费者的消费热情，并为中国牛奶走进百年奥运盛典镌刻下经典一幕。

据了解，伊利金典牛奶来自世界公认北纬40度的优质奶源带，任何一款金典奶的诞生都需要历经从牧场培育、奶牛养育、原奶控制和工艺标准等方面的57道高标准严格珍选，打造出纯粹如金的品质。伊利金典有机奶更是开辟中国有机牛奶先河,建立全国首个有机奶产业链，被俄罗斯前总统普京赞誉为“中国最好的牛奶”。同样，伊利奥运纪念装纯牛奶的品质也经过了层层珍选，保证了每一滴伊利纯牛奶都是绿色天然纯正的好牛奶。

对消费者而言,伊利牛奶奥运纪念装不仅可以作为奥运期间一个具有纪念意义的珍藏选择，它也将成为2008年健康奥运消费文化的一个标识，正如当年可口可乐成为美国的文化标识一样。当每一个中国人喝着伊利奥运纪念装牛奶欣赏奥运盛典的时候，或许将成为一种为健康奥运喝彩的流行方式，通过感受伊利奥运纪念装传递的奥运精神，在2008年奥运会上演一道独特的“全民为奥运加油”的风景。

献礼奥运，让奥运扎根中国

作为一种奥运文化符号和奥运精神的传播使者，伊利牛奶奥运纪念装还负有一项特殊的使命，那就是让每一个中国人都感受到奥运，让奥运精神在神州大地上广泛传递。为此，伊利牛奶奥运纪念装展开了一系列助威奥运活动。

6月23日，伊利集团向中国奥委会赠送了伊利奥运纪念装金典奶，以此向北京奥运祝福，同日，伊利金典奶代言人刘翔也收到了伊利赠送的伊利奥运纪念装金典奶。伊利希望以此勉励刘翔等奥运健儿更好的备战奥运，同时激发全国范围内的伊利消费者，一起为中国奥运军团加油助威。

另一方面，伊利奥运纪念装纯牛奶则作为伊利奥运专供奶与全民共享的又一款核心产品，推出了向奥运军团、奥运服务者、首都交警赠送活动，将伊利关爱传递给默默奋斗在奥运第一线的工作者们。2008年7月，伊利集团又向北京公安交通管理局赠送4800把奥运岗伞，与奥运安保工作者携手搭建奥运绿色通道，为“绿色奥运、人文奥运”再添一道绚丽的风景。

伊利牛奶奥运纪念装，以奥运使者的名义，在上市不到两个月的短短时间之内，就完成了从中国奥委会、中国奥运军团、北京奥运服务者以及广大的奥运支持者的献礼行动，从北京奥运会的各个层面完成了一次奥运文化和奥运精神的传递。也正是因为这样的举动，让一样渴望参与奥运、支持奥运的广大消费者形成了强烈的共鸣，同时，在奥运即将开幕之际，也为中国消费者的奥运热情与激情提供了有效的释放平台。所以，不难理解，在北京、青岛、沈阳、广州、深圳等一线城市，为什么会出现消费者抢购伊利牛奶奥运纪念装的盛况。

对伊利而言，热销不仅仅是销售意义上的成功，更重要的是伊利奥运纪念装对于奥运文化的诠释，以及特殊时期内对于奥运精神在消费者中间的传递，它让每一个消费者都感受到健康、激情，积极向上的精神和体育强国的民族自豪感，它让所有中国人都感觉到了奥运就在身边，奥运就在心中。伊利牛奶奥运纪念装的热销，正是一个让奥运精神在中国扎根的过程。

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