这份“高层谈酒鬼、精英话酒鬼”的策划，标志着2010年酒鬼酒高端营销计划已启动。

　　素来命途多舛的酒鬼酒，能否在徐可强余下的2年任期内迅速崛起，走出当前低谷？不仅取决于徐能否沉心于此，与公司真正休戚与共，而且，更多取决于董事会和大股东对其的信任。谙熟酒鬼酒的人士认为：“现在要迅速复兴并不容易，资方除了耐心外，还要正确认识徐可强的不可替代性。”

　　尽管事过近一月，酒鬼酒股份有限公司（以下简称“酒鬼酒”，000799.SZ）三位高管的辞职风波所带来的阴霾却尚未散尽。

　　地处湘西环山叠翠中的酒鬼酒总部，显得静水流深。

　　酒鬼酒总经理徐可强的工作，仍是按部就班地进行着。

　　4月23日，时代周报记者在湖南省吉首市振武营酒鬼酒总部看到，徐在一份刚刚起草的《宣传工作共同运作方案》文件首页上，签下“同意研讨”，墨迹未干。这份“高层谈酒鬼、精英话酒鬼”的策划，标志着2010年酒鬼酒高端营销计划已启动。

　　而副总范震，也在徐的安排下，早在一周前就前往上海，为酒鬼酒在世博会的外展工作而全力以赴。

　　然而，素来命途多舛的酒鬼酒，能否在徐可强余下的2年任期内迅速崛起，走出当前低谷？不仅取决于徐能否沉心于此，与公司真正休戚与共。而且，更多取决于董事会和大股东对其的信任。

　　谙熟酒鬼酒的人士认为：“现在要迅速复兴并不容易，资方除了耐心外，还要正确认识徐可强的不可替代性。”

　　2009年业绩乏善可陈

　　无论承认与否，老帅徐可强在2009年交出的成绩单，令各界失望。

　　4月26日，酒鬼酒公司一位高管向时代周报记者强调：“公司与徐可强签订的是3年合同，要3年见分晓。现在才过去1年，不会对徐总和韩东不满。”

　　这位副总断然否认发生在20多天前的那场人事地震与酒鬼酒2009年业绩有关。

　　而另一位两次和记者长谈的高管，则明确表示，酒鬼酒2009年业绩乏善可陈，“是这次冲突的最基本原因”。

　　3月2日，酒鬼酒公布的年报显示，2009年实现营收3.65亿元，净利润5848万元，同比增42.07%。但除去非经常性损益4317万元之后，真正归属母公司的净利润只有1532万元，实际每股收益仅为5分钱。

　　时代周报记者深入湘西查证，在酒鬼酒高达4317万元的非经常性损益中，包含“政府财政补贴”和“民族定点企业贴息”两项。

　　根据湘西自治州2009 年12月22 日“州政函〔2009〕235 号”文，州政府在12月24日，将802 万元以财政补贴名义，打入酒鬼酒公司账户。

　　州财政局预算科张科长坦承：“这个做法，是为了支持酒鬼酒业绩。”

　　无独有偶，酒鬼酒还以“民族用品生产企业”身份，享受国家2.88%贴息利率，在2009年获得政策补贴217万元，2008年亦获得155万元。

　　“酒鬼酒2009年的业绩并不好于2008年，董事会当然不满意，”一名接近公司的股东说，“而且，还是建立在大笔成本消耗上。”

　　在湘西州财政局，国库科科长黄劲松向时代周报记者介绍，2009年酒鬼酒入库税收总额为3975万元，比2008年3000万元多出975万元，同期增长32.5%。

　　徐虽在2009年2月即正式入职，但8月份之前都是在做基础性工作，真正发力的时间，只有最后3个多月。

　　“大股东和董事会肯定希望能立竿见影，这不难理解。”酒鬼酒公司一高管说。

　　管理层与资方分歧被异化

　　除2009年业绩外，徐可强更多陷入了酒鬼酒客观存在的公司政治中，他与范震之间的“工作矛盾”，通过这次人事地震被公开化。

　　关于3月31日人事地震的市场版本是，当天上午公司召开高层会议，大股东中糖公司突然提出，让副总经理范震和徐可强团队一起打造“大客户联盟”。此营销策略原本无可非议，但问题出在由范震宣布这个计划，徐可强和韩东等事先并不知情。徐认为中糖对自己失去信任，遂向董事会提交辞呈，徐范之间的矛盾由此公开。

　　4月25日上午，刚从上海返回长沙途中的范震接受了时代周报记者采访，他并不回避和徐可强相关的话题。

　　范认为和徐之间的矛盾被外界放大：“彼此为工作发生一点争执，哪怕厉害一点，出发点都是为了工作。”

　　对矛盾具体所指，范震这样表述：“如果非要找出和徐总的具体分歧，我认为很难。”

　　令记者意外的是，范毫无保留地表达自己对徐的仰慕。他说，自2006年接触到徐后，就一直在研究，这个仅年长他5岁的人，为何能成为中国白酒业的翘楚？范透露，他正在筹备写一本关于徐的书。

　　知情者评价，五粮液原总经理徐可强等空降酒鬼酒公司后，进入的是一个远比五粮液复杂的环境。

　　外界鲜有人知，酒鬼酒高管竟达30人，仅现任经理层就超过10人。还为徐可强配备了4名总经理助理，其中3名来自中糖公司：姚蔚、郝刚和白敬，年龄均在40岁左右，年富力强。

　　有人士分析，这些中糖的年轻骨干，学习一段时间后就可担起重任，“中糖最终还是希望培养自己的人来复苏酒鬼酒”。

　　“从年龄和性格上看，徐可强和韩东都只是过渡性人物。”一业内人士臆断。记者了解到，在众多高管中，60岁的范震较为特殊，实际是通过中糖“引进”人才，代表大股东利益诉求。

　　“也正因此，在3月31日那个会上，范震和资方一个鼻孔出气，让徐可强等震怒。”知情者说。

　　公司另一位监事评价范震，自视甚高，口才极好：“是随便一个事情就可以写一篇论文的那种高人。”

　　但同为职业经理人，范震年薪26万元，仅为徐可强的1/3。而且，年仅40岁的韩东被委以重任，锐气逼人。因此，范常感怀才不遇，总想找机会施展身手。

　　而更实质的分歧则在于，徐可强希望取消酒鬼酒的买断和贴牌，大量引进业内经销商实现真正的市场份额，但中糖更希望看到短期业绩，要求保留业外经销商。

　　“徐与股东之间的这种经营理念分歧，有时会被异化，”知情者说，“还是沟通和信任的问题。”