全景网5月18日讯 全景基金品牌研究中心今日发布2010年4月份《基金品牌曝光度观察报告》，这是国内主流基金网媒编辑合作的第20期月报。报告指出，4月份基金业品牌推广强度似乎有所减弱，但纵向比较，今年以来绝大多数基金公司加强了品牌传播工作，值得一提的是，多数基金公司通过公益活动提升自身品牌美誉度。该报告还发布基金品牌美誉度(网编评分)月度榜单及最近3个月曝光度(财经搜索)榜单。

　　据介绍，该项开创性专题研究填补了国内市场空白。通过新闻曝光度研究基金公司品牌建设，是一项具有中国特色的基金市场研究。获2010年4月份基金品牌美誉度（网编评分）榜单前十位的依次是：华夏基金、嘉实基金、易方达基金、国投瑞银、南方基金、兴业全球、广发基金、汇添富基金、银华基金、摩根士丹利华鑫。该项排名评分指标有基金品牌新闻的美化度、可信度、关注度等三项，是由国内主流基金网媒体编辑分别评分后汇总的结果。

　　短期受挫不改长期趋势 基金重视公益提升品牌形象

　　据全景财经搜索统计，2010年4月份，国内专业财经网站共曝光有关“基金”的“新闻”69014篇，较前一个月缩水约11.95％。基金新闻曝光度未能延续上月反弹之势，出现下挫，财经媒体上有关基金的新闻报道小幅下降，基金业品牌推广强度热度似乎有所减弱。

　　但是，短期受挫并不改变长期发展趋势。报告通过数据比较得出结论，基金品牌月均曝光度数据指标呈现着不断走高的趋势，今年前4个月较去年同期皆有大幅上升；该指标反映了基金业对品牌重视程度有增无减的趋势，表明了整个行业越来越重视自身的品牌建设。

　　报告指出，青海省玉树县4月14日发生7.1级地震，造成重大人员伤亡和财产损失，国内基金公司纷纷解囊捐助，发扬“一方有难，八方支援”的传统美德，体现着基金公司作为企业公民的社会责任，其中不少基金公司通过媒体传递此类公益活动，也成了其品牌形象建设重要举措，在受众心目中的美誉度得以提升。

　　通过月度榜单及以往具体个案分析，报告介绍，位居榜单前列特别是评分榜单优秀者，不仅不能出现重大违规受处罚的负面事件，还要通过自身努力不断提升品牌知名度。对于真正深入人心的基金品牌而言，最重要的是为老百姓提供优质的理财服务，公募基金产品的优秀业绩，是提升品牌价值极为重要的因素；其次，创新也是提升品牌知名度的重要方法；此外，参与公益慈善活动，体现了企业公民的社会责任，适时进行品牌宣传，也提升了自身美誉度。

　　负面事件曝光较为频繁 部分基金品牌美誉度受损

　　2010年4月份财经媒体上，大多数基金相关关键词曝光度数据出现大幅缩水。基金新品发行及持续营销相关关键词搜索记录也多数下跌，基金营销公关力度较前一个月明显减弱。“老鼠仓”负面关键词及相关公司负面事件曝光却较为频繁，部分品牌美誉度受损。

　　负面公开曝光资讯主要有：“‘唐建老鼠仓案’余波未了”；“看错市场重仓股拖累业绩”；“没扛过枪就上战场，稽核总监变基金经理”；“资产缩水或遭赎回”；“一季度选股失利：赢了规模 输了业绩”；“佣金暗送券商，输送利益嫌疑”；“重仓地产股遭重创”；“二股东扶正被否，证监会整改通牒”；等等，相关品牌美誉度受损。

　　无论“正面”或者“中性”，对基金品牌建设都有正向的支持作用，每一篇报道都有利于基金品牌知名度提升；而负面报道或批评，虽然也能提升“知名度”，但将降低基金品牌的美誉度，如果说正面曝光具有“加分”功能，负面曝光则是“减分”科目，每一则负面报道或多或少地削弱投资者心中的美好形象，以信托关系生存发展的基金公司利益必将直接或间接受损。

　　适应市场需求，全景推出了这一系列的基金品牌分析专题报告，发挥媒体舆论监督功能，让普通公众有更多的知情权，或许也在敦促基金管理人更重视自身品牌建设。更期望各大基金公司做好投资理财主业之外，更好地重视信息披露、投资者关系管理以及众多利于投资者方面的工作。

　　（更详细内容推荐阅读《2010年4月基金品牌财经媒体曝光度观察报告》以及各大合作编辑所在网站专题或文章。）

　　（黄昉;包莹）