“终端+内容”整合平台的存疑

现在电子书的定价，大约是纸质书的三分之一，甚至更低，对出版商而言，目前似乎有些像鸡肋，不做没有，做了也不会有很大的收益。而另一个为出版商所担心的就是版权问题。

携8.27亿元超募资金，汉王科技已经开始跑马圈地，而其目标则是“终端+内容”的整合平台。这也是亚马逊kindle大获成功的关键所在。

天相投顾在其报告中表示，“鉴于阅读内容建设在电子阅读器业务开展中的重要作用，公司采取与出版社合作分成的方式建立了汉王书城。”

“汉王书城的商业运作模式以出版社在该平台上建设专卖店出售图书的方式为主，其中，出版社具有图书定价权，收入方面则是与公司8∶2分成，此外，鉴于出版社IT资源薄弱，图书数字化的措施基本是由公司实施，可以看出，公司给予出版社的待遇较为优厚，这将大大增强出版社的合作意愿。”

汉王科技董秘朱德永向记者表示，目前汉王书城的规模在5万-6万本左右，“还有一些处于校对、管理等阶段，总共有超过10万本书。目前汉王电纸书已经预装了几千本书。”

而亚马逊网上书店的图书拥有量，多达24.5万本。

但出版社方面，对此却有些心猿意马。

“在电子书的产业链中，对于出版社来说，主要是一个内容提供商，一般的出版社无法参与其渠道的管理和运作。打一个不恰当的比喻，目前技术商好像是红花，出版社则是绿叶。”

“现在电子书的定价，大约是纸质书的三分之一，甚至更低，对出版商而言，目前似乎有些像鸡肋，不做没有，做了也不会有很大的收益。”华春荣向记者表示。

而另一个为出版商所担心的就是版权问题。

“很多书一旦我们放到了电子书的平台上，很快网上就会有免费的下载资源。所以我们在选择合作伙伴的时候，会特别谨慎。这也是我们选择和汉王科技进行合作的原因，对方是上市公司，在这方面比较规范。”华春荣表示。

朱德永则表示，“我们现在是一书一密，出版社给我们一本书，我们就有单独的密码给他加密。同时另一方面，我们的电纸书也是开放式的，你在网上下下来的免费的书，也可以拿到这个平台上来阅读。”

但目前这一营运模式，仍处于最初的起步阶段。

朱德永表示，目前这种终端的运营，还不能贡献利润，但是已经可以产生现金流。“对于这个行业来说，单纯的书的资源或者单纯的终端，都不构成核心竞争力。”

在这一产业链中，移动运营商、出版社、终端制造商皆有可能掌握主动，但目前尚无定论。

华春荣向记者表示，出版社方面对电子书的态度是，“战略上重视它，战术上要谨慎。传统出版社要在数字出版产业上获得突破，需要自己真正掌握在这一产业中的核心技术，其核心技术就是出版社多年积累下来的资源，包括图书、作者等，拥有核心的技术，就拥有话语权和定价权。”

“而现在我们没有定价权，都是在大的框架下的微调。”华春荣表示。

朱德永并不讳言电子书的出现，对出版社造成的冲击——“对于出版社来说，电子书的出现，具有革命性质的意义。因为出版社现有的利益链条面临调整。目前的利益格局是出版社、印刷商、分销商、作者的版权，但随着电子书的出现，印刷商没有了，分销商也基本上没有了，出版社革自己的命很难。”