上证指数从1600点到3400点，牛市氛围日渐浓厚，基金公司也瞅准了这个发展壮大的良机，一边忙着发行新基金，一边借力市场火爆针对老基金展开持续营销，热度赛过三伏天。

    事实上，市场日渐火热之后，不少基金公司瞅准了时机，没有新基金发行的时候，持续营销成为不少基金公司主要任务。“我们准备对旗下基金整体来一轮持续营销，分批进行，今后一段时间这将是我们公司的首要任务。”上海一家基金公司市场部人士对记者表示。

    记者了解到，目前基金公司针对老基金做持续营销，业绩仍是法宝。“我们这只基金业绩在同类型中还不错。”上海一家公司市场部人士这样描述持续营销的初衷。而老基金在持续营销中，更能快速享受到上涨的收益，因此基金公司纷纷推出“明星基金经理”、明星基金吸引投资者。

    比如，中银基金最近持续营销的对象是旗下最老牌的明星基金中银中国。中银基金对旗下中银中国基金将展开为期2周的开放，然后再次关闭。无独有偶，老牌基金公司富国基金也针对旗下基金天成红利基金展开一场名为“谁来共进午餐”的营销。

    除了业绩营销以外，基金分红的营销方式仍是主流。例如，申万巴黎针对旗下竞争优势基金、盛利配置分别分红。银华、中海、泰信、交银施罗德等基金也曾先后对旗下基金分红。如今基金分红与2007年市场火爆之时相比，具有“小比例”“多频率”的特点。据统计，今年以来共计有108只基金共计分红146次。