曾几何时，喜欢顶蘑菇头的“超级玛丽”俨然是一个时代的记忆， 而“网络游戏”在互联网的助威下，以星火之势烧燎了全世界。

游戏王国 财富天下

文/本刊记者 康旭

快意恩仇的江湖世界、亦真亦幻的模拟经营、痛苦酣畅的格斗射击……越来越多的玩家沉浸在游戏的王国里，而网络游戏运营商们更是呈几何数字暴增。网游巨头凭着雄厚的实力在这场互联网的盛宴里大口喝酒大碗吃肉，后起的新生力量也赶着大把捞金。

陈天桥：网游盛大绽放

1993年，学经济的陈天桥还在证券公司工作时就已经看到了互联网的蓬勃发展，1999年，他用 50万人民币注册成立了盛大网络公司。陈天桥那时候便以社区游戏为主业快速积累了资本，盛大不但拥有了100万左右的注册用户，还获得中华网300万美元的投资。

在2000年互联网的第一轮泡沫中，陈天桥决定从社区游戏向大型网络游戏转型，他集中所有资源和精力投入到网络游戏的经营中。2001年盛大以30万美元的版权费和27%的分成，获得韩国网络游戏《传奇》的运营权。同年11月底，《传奇》游戏开始收费，第一个月就立即攀登上各软件销售排行榜的首位。之前的网络游戏主要依靠网络广告、电信分成等模式来赢利，陈天桥通过向游戏玩家出售点卡收费（即玩家买一张点卡便可上线玩一段时间）开辟了盈利的新模式。

据称，盛大通过电子商务和网上银行的方式直接和网吧产生供销关系，网吧业主通过银行卡的电子转账就可在10分钟内完成虚拟点卡的进货。盛大还做了大量的工作来提高客户忠诚度。盛大的游戏管理人员会与玩家保持24小时的沟通,如今这种模式已经成为中国网络游戏业的服务标准。

盛大传奇的写就有赖于互联网的机遇也与自身的锐意进取息息相关。2004年盛大网络成为我国第一只在美国上市的纯正网络游戏概念股，陈天桥的创业投资也从50万元剧增了12000倍。

现如今，这个号称“世界三大网游巨头”的大佬已经摒弃了之前网络游戏代理为主的模式，开发了大量自主产权的产品，《热血传奇》、《传奇世界》、《梦幻国度》等三款游戏再次开创了网游行业盈利新模式：游戏免费，增值服务收费。

在激烈的竞争中，巨头总是分得最大的那块蛋糕，在2011年2季度最受网民关注的十大网游产品中盛大垄断了2款。但是，市场不缺有心人，客户端游戏用户被霸占走了，作为后起之秀的4399小游戏反而另辟蹊径获取了绝大多数网页游戏用户。

李兴平：小游戏大智慧

李兴平，出身农民家庭，初中毕业后曾在网吧做管理员。他发觉记网址很麻烦在网上找资料也困难时，就自己摸索设计了一个个人网页，把一些网站搜集在一起并建立链接。这种“网址大全”式的东西，便是后来名声大噪的Hao123。2004年李兴平把hao123.com出售给百度掘到事业第一桶重金。

除了成功运行hao123外，李兴平还运营着其他一些小网站，4399小游戏就是其中之一。

2004年下半年，李兴平与265.com创始人、著名互联网域名投资人蔡文胜相识，两人的想法一拍即合。凭借敏锐的互联网知觉和创业激情，李兴平开始二次创业了。这一次，他选择了游戏致富。在之后的时间里，4399主要交由李兴平打理，蔡文胜负责资金投入。

不同于网游大佬们已经垄断的程序繁冗世界，李兴平的4399整个网站做的简洁。没有大游戏的绚丽场景和华丽造型，人们可以通过简单的鼠标和键盘操作获得游戏的乐趣，减压又轻松。4399小游戏的目标人群多为中小学生与白领阶层，内容主要以休闲类flash小游戏为主。由于没有良好的商业运作模式，4399主要提供的免费flash小游戏服务没有很多的赢利。但是，到了2008年，网页游戏市场开始爆发，4399成功代理了《热血三国》、《明朝时代》等在内的多款网页游戏，获得不菲的分成收入，每月收入达到数百万元。

由于全民游戏时代的来临， hao123.com与百度又联合支持4399，该网站流量迅速攀升，成为国内最大的中文游戏发行平台。据alexa数据，4399流量基本稳定在世界排名200多名。在中国网站排名chinarank.org.cn 上，4399居于33名。目前拥有上亿用户，其中网页游戏注册用户1200多万，每天新增用户近20万，每日流量1600万，平均同时在线80万，月收入达到千万，盛大、巨人等大公司都开始与其合作。

正如蔡文胜所说，4399平台上的益智类、教育类游戏适合3到5岁的小孩玩，偷菜这样的游戏让90岁高龄的老人也能找到乐趣，、每个人心中都有属于自己的游戏，未来的游戏空间还能更大。

网络游戏市场已经经历了近10年的高速增长，越来越多的技术型创业者进入这片领域开拓自己的疆土，而资本市场的关注更是如虎添翼。在2010年度游戏产业年会中，完美时空董事长池宇峰呼吁国内游戏产业走出国门遨游全世界。从中国制造到中国创造再到中国智造，游戏产业的精英们奋斗在路上。

CEO说游戏财富：

腾讯公司总裁兼首席执行官马化腾：

相信中国有机会成为一个文化产业出口大国，未来十年，中国自己制作的网络游戏等文化产品，将会越来越渗入到全球，这将是一个很好的创业方向。

巨人网络董事长兼CEO史玉柱：

游戏的玩家分为两类人，一类是有钱人，他们有钱到为了一件在江湖上有面子的装备根本不在意价格是几千还是几万，另一类人没钱但有时间，一听说不用买卡就能打游戏。让没钱的人免费玩，让有钱人开心玩，赚有钱人的钱。