发掘优秀文艺作品展现才艺绝活，弘扬中国文化展示中华魅力，已成为中国奥运文化的重要组合部分。日前，由青岛黄海制药全程支持历时4个月的“帆船之都魅力民星总动员”已圆满落下帷幕，《盛世华彩》、《威风锣鼓》、《锣鼓乐》荣获前三甲，《扭起秧歌迎奥运》、崂山茶道表演、《中华武术》荣获最具青岛风情奖。届时，这些节目将在青岛奥运文化广场和奥帆中心主题公园进行演出，向世界展示青岛帆船之都的魅力。

“2008年奥运是一个展示中国文化、向全球传播奥运精神的国际舞台，也是社会大众关注的焦点。”谈及此次活动意义，作为唯一承办方青岛黄海制药总经理王桂来如此介绍，“奥运会的成功举办，离不开企业的深度参与和支持，这个支持和参与不仅仅是举办活动提供百姓参与平台，更重要的是通过活动将奥运精神与品牌内涵融合在一起，把奥运文化植入品牌发展之中，让奥运文化成为品牌发展不可以或缺的一部分。”

奥运精神是更快、更高、更强，而支撑和造就该精神的是“自强、拼搏、梦想和挑战”奥运文化，鼓励人们在生活工作中积极进取、超越自我。对奥运文化与品牌理念的相融，青岛黄海制药首先从企业员工开始做起，“弘扬奥运精神”已与员工生活紧密结合在一起。从年初捐赠200万药品、员工自捐自筹40000多元抗冻救灾,到5月中旬为地震灾区人民连夜加班生产“元顺” 感冒药捐赠220万亟需药品，员工慷慨解囊捐款160180元；从6月中下旬，员工自发组织利用业余时间参与抗战浒苔,到8月初企业义务组织员工为岛城海域清洁奉献力量的一系列活动中，青岛黄海人正以自己的身体力行践行着奥运精神。

点点小事，不仅折射出青岛黄海制药企业文化，也体现在企业品牌发展之中。自奥帆赛落户青岛以来，作为岛城最大的综合性专业制剂企业，黄海制药就开始为品牌理念注入奥运文化内涵，并在去年掀起高潮。2007年黄海制药举办的帆船之都微笑大使“丝绸之路行”活动，在岛城和西部地区普及奥运文化同时，也拉开了奥运文化植入的序幕；奥运倒计时100天，在帮助百万老年人实现奥运梦想的同时，诠释了奥运文化对品牌发展的意义；而历时4个月的“帆船之都魅力民星总动员”则将“呵护生命每一天”的品牌内涵与奥运文化充分融为一体。

一流品牌做文化，二流品牌做标准，三流品牌做产品，具有文化的企业才能孕育出品牌。“奥运文化对企业品牌的发展具有深刻意义。它的植入并非一朝一夕，需要一个长期积累的过程，对此我们主要采取逐步渗透的营销方式。”王桂来在接受本报记者采访时，强调奥运文化的值入不仅仅体现在奥运年，更重要的是为后奥运时期做好规划，为品牌内涵加分，实现可持续发展。

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