为迎接2008年奥运会的到来，一批奥运合作伙伴和赞助商推出了各种各样的奥运纪念产品，如可口可乐的奥运纪念章、麦当劳的奥运会纪念杯、联想的奥运笔记本等等，这些大家都屡见不鲜了，不过牛奶也有奥运纪念装，倒是头一次见到。近日，记者在超市看到了这款由伊利推出的牛奶奥运纪念装，据说是全球首款奥运纪念装。

一走进超市发，远远就看到伊利牛奶品牌专区人头簇动。鸟巢、奥运军团、祥云等一系列奥运元素充满了整个展区，邻近逛着的消费者都被吸引过来了。

“头次看到牛奶奥运纪念装，很特别，包装设计让人感到扑面而来的奥运气息，而且伊利牛奶的品质本来就很好，我们全家都喜欢。”一位正在购买伊利牛奶奥运纪念装的女士对记者说。

（伊利牛奶奥运纪念装专柜前吸引了不少消费者前来选购）

记者了解到，这次伊利推出的奥运纪念装包括纯牛奶系列和金典系列，其中伊利纯牛奶奥运纪念装在包装设计上，将奥运健儿形象与中国传统祥瑞元素进行结合，腾龙围绕下尽展跨栏英姿的刘翔；瑞兽麒麟仰视中运球上篮的易建联；锦鲤一同鱼跃挥拍的羽毛球队；挥舞彩带如鹿跃的艺术体操队；甫下跳台如凤凰展翅般的郭晶晶；出水芙蓉般的花样游泳队这六个充满奥运激情的画面共同组成了伊利奥运纪念装纯奶系列的动感包装。

另一方面，伊利奥运纪念装金典奶共分为有机奶、均衡双蛋白奶、纯牛奶三款产品，在包装设计上融合了奥运与民族特色，紫荆拥簇、祥云环绕，散发着奶中皇族的王者之气；金属质感外包装，端庄华丽、修长俊逸，又不失古朴典雅气质；整个外包设计极具考究，处处彰显出尊重与品位。

对消费者来说，这样一款很有意义的奥运纪念装产品，不仅可以作为奥运期间一个具有纪念意义的珍藏选择，作为中国民族品牌推出的全球首款牛奶奥运纪念装，也带有很强的民族特色与中国内涵。正如当年可口可乐成为美国的文化标识一样，当每一个中国人喝着伊利奥运纪念装牛奶欣赏奥运盛典的时候，或许将成为一种为奥运喝彩的流行方式。

“我特喜欢刘翔，这个伊利牛奶奥运纪念装上他的跨栏姿势特棒，我和我哥们准备带上它去比赛现场边看比赛边喝，这也是为咱北京奥运加油助威的一种方式啊!”一位学生模样的小伙子兴奋的对记者说道。

另一位正在选购的消费者则这样表示买纪念装的初衷，“奥运来了嘛，喝奥运纪念装牛奶既健康又营养，听说奥运会过后就没得卖了，所以还很有珍藏意义的，而且，将它作为健康奥运礼品送人也很有面子喔。”

（这位女士挑了几箱伊利金典牛奶奥运纪念装，正和朋友商量着怎么送人）

事实上，把伊利牛奶奥运纪念装当作健康奥运礼品送人，有这种想法的消费者还不在少数。据超市发超市市场部的王先生介绍，“我们是从今年6月16日开始销售伊利奥运纪念的，卖的还不错，平均每天销量近100箱，很多消费者都是买来送人。”

“伊利牛奶本身的品质非常好，伊利奥运纪念装融合了奥运军团形象和奥运文化元素，充分迎合了消费者对奥运的好感；除满足了其心里需求之外，不少消费者都是冲着伊利的牌子和奥运军团来的。”

针对伊利奥运纪念装的推出，记者随后采访了伊利集团相关负责人，伊利集团品牌管理部总经理靳彪表示，“伊利为北京奥运会特别推出限量奥运纪念装产品，就是希望为广大的消费者在奥运期间，提供一个具有纪念意义的珍藏选择，并从国人体质和精神层面上，达成‘健康全中国’的目的，藉此与13亿中国人共同传递奥运文化，为2008年北京奥运会加油助威，并共同打造健康奥运。”

据悉，作为限量典藏装产品，伊利牛奶奥运纪念装于今年6月1日（国际牛奶日）全国同步上市，将限量销售到北京奥运会结束。可以预见，这个属于北京的8月，牛奶奥运纪念装将成为“全民为奥运加油”气氛中一道独特的风景。

（图三：伊利牛奶奥运纪念装）

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