酒鬼酒复兴难题

　　这次事件，让酒鬼酒人事更迭阴影，如噩梦般再现。从酒鬼酒原总经理王锡炳、田家贵……再到徐可强，到底谁能真正镇住酒鬼酒呢？

　　能够肯定的是，早在2004年之前就功成名就的徐可强，能在64岁高龄再战江湖，来到几千里之外的湘西，并未给自己留任何退路。

　　经常与徐小酌几杯的一位人士告诉时代周报记者，徐自去年春节后来湘西后，未带任何家眷，和其他高管一样，住在市区三室一厅的集体宿舍中。公司特批他每月回四川探亲一次，但老徐只是出差时顺便回家看看。

　　“他身体不是很好，工作强度又大，不容易。”公司一位高管体恤道。

　　徐志在复兴酒鬼酒，在湘西大剧场2009年年终大会上，徐进一步细化了2010年和2011年的目标。“他当时说要超过10亿元”，一位被表彰的先进个人向时代周报记者回忆。

　　而现在，韩东突然离去，徐可强可谓痛失右臂。在徐的架构中，韩、曾二人可谓左膀右臂，韩身为常务副总，长于“品牌化战略和市场化运作”，常常能剑走偏锋，出奇制胜。而曾盛全年龄稍长，为人沉稳，抓生产和技术，二者搭配堪称完美。

　　但徐最终决定留下，不愿中途而废，体现了其善始善终的职业经理人操守。

　　4月23日，接受时代周报采访的湘西州副州长曹世凯表示，当前是酒鬼酒的最好时期，以前是领导班子行政化、组织化，而现在完全是市场化和职业化：“现在资产夯实了，质量稳定了，大股东也是央企背景。”

　　从销售渠道看，酒鬼酒利用中糖的网络优势和“全国糖酒会”的平台优势，借助中皇外方股东香港皇权集团的免税店资源优势，能进一步整合优化营销渠道。

　　从证券投资角度看，酒鬼酒公司作为中国证券市场仅有的12家白酒上市公司之一，资产小，属袖珍型，极具成长空间和投资价值。

　　但徐可强面临的短板在于，酒鬼酒目前还处在中低端白酒行列，其抗风险能力极为脆弱。

　　一位高管坦承，洋河大曲和贵州茅台的股价都在140元左右：“如果酒鬼酒的股价长期在14元左右徘徊，肯定没有市场份额，也不会被消费者和证券市场认同。”

　　当前，酒鬼酒连续三年的主营收入只有2亿-3亿元，同比增长缓慢，而同为高端白酒的贵州茅台和洋河大曲，其主营收入都在80亿元左右，为酒鬼酒的几十倍。

　　长江证券一分析师指出：“酒鬼酒要跻身高端白酒行列，第一步就是要把销售业绩做上去，这是前提，量做不大，复兴只能是空话。”

　　其次，重建酒鬼酒的美誉度也是一大难题。在已过去14年中，酒鬼酒经历了大股东“成功系”占款遭证监会处罚、拍卖股权、数次换将等事件。

　　令人难以置信的是，已上市14年的酒鬼酒，至今还没有一份属于自己的外宣刊物。

　　不过，自2010年初，以5000万元中标央视黄金时段“焦点访谈”广告后，徐可强已在近期批准了3000万元打造美誉度的计划。